광고 불변의 법칙
훌륭한 광고인은 남보다 더 많이 알고 있다.
나는 일에 좀 무관심한 어떤 카피라이터에게 광고와 관련된 책 중에 무슨 책을 읽었는지 물어보았다.
그는 읽은 책이 없다고 대답했다.
그는 직관에 의존하는 것을 더 좋아한다고 했다.
나는 다시 물었다.
”만약 오늘 저녁 담낭을 제거하는 수술을 받아야 한다고 합시다.
당신은 해부학 서적을 통해 담낭이 어디 있는지 아는 의사에게 수술을 받겠습니까,
아니면 직관에 의존해서 수술하는 의사에게 맡기겠습니까?
우리의 고객들이 당신의 직관에 몇 백만 달러를 쏟아 부으려 할까요?”